Статья рассказывает о том, что в некоторых случаях искусство может быть лишь мастерским рекламным трюком, который вызывает шок и скандал. Автор приводит примеры таких случаев, включая «Чёрный квадрат» Малевича и творчество Энди Уорхолла. Он также упоминает, что критики могут придумывать глубокий смысл для такого мусора, а дельцы могут продавать его за солидные деньги.